Una campaña publicitaria es la traducción estratégica de la identidad de una marca. Se diseña para conectar y captar a un grupo de personas en un momento y espacio determinados. Con lo que su éxito radica en ese trabajo invisible de análisis profundo: entender las necesidades del público, comprender los contextos y encontrar un concepto común que resuene e incluso cautive. Todo esto, manteniendo, desde luego, la coherencia de la marca y fortaleciendo su imagen.
Me ha resultado curioso llegar a solventar estos dilemas con narrativas visuales adaptadas a cada marca o cliente.
Con este proyecto generamos una campaña cívica de Ecoembes que constaba de un tríptico y un cartel.
Al estar dirigido a los más pequeños, significó un ejercicio de traducción y síntesis, de un modelo de gestión complejo y sostenible, a una narrativa accesible y cercana.
Para conectar sin perder la esencia limpia de la marca, combiné tipografías divertidas con redondeadas sobre todo para el cartel.
En cuerpos de texto, me pareció más interesante usar tipografías sin mucha serifa, amables, que facilitaran la lectura.
También aposté por el uso de personajes ilustrados con los que los peques pudieran identificarse.
